Noticia: Publicidad online

¡Anunciantes hartos de la televisión!

Los meses de marzo y abril fueron unos de los más intensos en cuanto a ponencias, foros, festivales con declaraciones que muestran una y otra vez la preocupación del sector publicitario por la pérdida de eficacia en los medios tradicionales y sus ganas de apostar por los online.

Javier piedraita, coordinador de OME News

Revelador el IV Foro del Anunciante que organizó la AEA (Asociación Española de Anunciantes) donde estos se quejaban amargamente de la inflación de los precios de la publicidad en televisión. Y de la calidad y cantidad de la publicidad allí emitida. Con anuncios cada vez más caros y menos eficaces. Cuyos precios suben año tras año por encima del precio medio del mercado pero con un impacto cada vez menor por la enorme fragmentación de las audiencias en diversos canales y soportes. Eso sí, allí no había ni un solo representante de las TV´s para justificar el crítico panorama. Nos decía Jaime Giró de Repsol YPF en la bienvenida al foro que “me preocupa que mis hijos estén más tiempo con el móvil e internet que con la televisión, pero que los precios no bajen. Lo tenemos difícil en estos tiempos para demostrar la eficacia de la publicidad.” Jesús María Moreno de Nintendo denunció mediante una llamada insólita y en directo a su móvil por parte de su mujer y mientras daba su charla, el hartazgo de ésta y con ello de la población española ante la duración de los bloques publicitarios en la televisión. “Ante el consumidor, el malo es siempre el anunciante” denunciaba pesimista. Para Jesús Muñoz, presidente de la Asociación de Medios (AM) y de la agencia Mindshare que habló después, “los actuales sistemas de medición de audiencias no son suficientes en estos tiempos de creciente fragmentación. Tenemos que medir al individuo, no al hogar. Ese es el nuevo reto.” Un muy documentado Sergio Lorca, consejero delegado de Zenith Optimedia, con sus muchos charts llenos de preocupantes estudios y datos al estilo Al Gore nos habló del “calentamiento del planeta media, de cómo se desdibuja la separación entre unos medios y otros y cómo han crecido los precios de la publicidad sin que existiera aumento paralelo de las audiencias.” Denunció que las televisiones dominen además la medición de su propio medio. Manuel Solaeche de MSN criticó la medición en los medios online, lo que tanto dificulta hoy en día una clara apuesta por parte del anunciante. “No tiene sentido que no existan datos. Es una responsabilidad de todos poner fin a esta situación. Los consensos son de mínimos y hay que conseguir uno solo. Tenemos los datos de OJD, Nielsen y la IAB y AIMC por otro lado.” Como decía al principio de esta columna quincenal, pocas veces había visto yo a unos anunciantes (y a sus agencias de medios) tan enfadados con la actual situación publicitaria española. Si quiere hacerse una idea de TODO lo que allí se soltó, sólo tiene que sintonizar los videos que cada semana colgamos en MarketingDirecto.com TV con las charlas, ponencias, festivales, documentales del momento. En el caso del citado Foro AEA son estos los videos: parte I y parte II. Interesantísimas también las mesas redondas que organizó la Marketing Mobile Association Spain (MMA) con Joaquim Ramis (presidente AGEMDI-FECEMD), Jesús Muñoz (presidente AM), Carlos Rubio (director AEAP) y Antonio Traugott (director IAB). En la segunda mesa redonda, Tom Horsey (Publicidad Interactiva 2006), Juan Curto (PDM Digital) y Juan Martín Blázquez (Unidad de mobile marketing de Telefónica de España). Esta última moderada por nuestra amiga Kika Samblás del Grupo Consultores. Sobre todo, porque te dabas cuenta, allí escuchando a cada ponente, de las muchas dudas que aún existen con este nuevo medio y la falta de aplicación práctica que de verdad ofrezca valor y con ello interés para que el consumidor abra de verdad su móvil al anunciante español. Pero, ¿por qué no saca usted su propia conclusión reviviendo TODO lo interesante que allí se dijo? Aquí lo puede hacer. Vídeo grabación mesa completa uno y mesa dos. Además, en plena era web 2.0 puede dejar sus comentarios personales bajo cada vídeo y compartir así su opinión sobre lo escuchado con otros lectores de este medio. Fascinante ver también en abril cómo uno de los mayores festivales publicitarios de cine publicitario (spots), el Spotlight Werbefestival en plena Selva Negra alemana, SÍ incluye la categoría web & mobile junto a la de TV & cine en sus premios a los mejores spots virales, para el móvil, para la TV y para el cine. Y no sólo eso. También han sido capaces de incluir al “jurado del público” (junto al jurado clásico de expertos del sector) para que 1.500 ciudadanos de la región y amigos de la publicidad votasen mando en mano y en vivo las mejores piezas que realmente han querido ver en sus diferentes pantallas este año 2008. Y vaya si le dijeron al sector (y atónito jurado profesional) en la misma noche de las dos galas (pública y profesional) su opinión bien opuesta sobre lo que sí les gusta o no les gusta en publicidad de screen! Ver para creer, en este video 1 y video 2 que una nueva forma de premiar la publicidad SÍ es posible. Aparte de conocer piezas de una originalidad y creatividad sorprendentes. También aquí una muestra de las mismas. Como ve, en poco espacio hemos dado hoy un rápido pero completo repaso (gracias al medio vídeo) a lo mucho que está pasando en publicidad online y offline, en un solo mes. Esto ya no hay quien lo pare y debemos estar muy al día para seguir atentamente hacia dónde va nuestra publicidad y ese consumidor, siempre por delante. Pero, para eso estamos los medios del sector que no paramos en perseguir a ambos. Para que a usted no se le escape nada. ¿O no es así? ;-)