Combinar publicidad gráfica online y enlaces patrocinados aumenta la efectividad

Yahoo! ha presentado los resultados del estudio “Sinergias entre la Publicidad gráfica online (banners) y la actividad en buscadores”, realizado durante la campaña de lanzamiento del nuevo Renault Twingo, desarrollado por Netthink entre septiembre de 2007 y febrero de 2008. Entre las conclusiones del análisis destaca que el número de individuos que hacen clic sobre los enlaces patrocinados de la campaña se multiplica por 27 tras la exposición a la Publicidad gráfica online, así como un incremento notable en las búsquedas de términos relacionados la misma.

El análisis pone también de manifiesto la eficacia de la Publicidad gráfica en Internet en los principales parámetros de eficacia, desde la cobertura, aumentando las visitas a la página del anunciante, hasta la vinculación con la misma (engagement), con incrementos notables en el número de páginas vistas por cada usuario. Los beneficios de la Publicidad gráfica online se reflejan también en la actividad del usuario en buscadores y en su predisposición a buscar palabras relacionadas con la marcas y a clicar en los enlaces patrocinados del anunciante. “Los resultados de este estudio demuestran lo que, de algún modo, ya sabíamos pero que hasta ahora nadie había probado con cifras, que la Publicidad gráfica online tiene un impacto directo y muy significativo sobre las búsquedas en Internet y hace que, no solo se incremente el número de búsquedas sino también los clics en los enlaces patrocinados y las visitas a las páginas de conversión del site”, explica Nacho Azcoitia, Director General de Yahoo! Iberia e Italia.“Desde Netthink consideramos que es nuestra obligación y responsabilidad despejar todas las incógnitas y descubrir las oportunidades que el medio digital nos ofrece cada día, aportar valor a nuestros clientes y liderar la industria, no solo en volumen de negocio y cartera de clientes sino en el desarrollo del conocimiento, la investigación y la innovación.

Más información: http://www.puromarketing.com/10/4613/combinar-publicidad-grafica-online-enlaces-patrocinados-aumenta-efectividad.html

Manuel Ramos

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noticias: asociacion europea de publicidad online

La publicidad online ya tiene su asociación europea:European Interactive Advertising Association.

Los principales vendedores de publlicidad en medios interactivos se unen para potenciar la apuesta por el marketing online a través de Europa Angel Cortés - Los principales líderes de la comunidad europea de vendedores de medios online - AdLINK Internet Media, AOL Europe, IP-WEB.NET (a member of the RTL Group), Lycos Europe, MSN Europe, Tiscali, T-Online International and Yahoo! Europe -se han unido para crear una nueva organización paneuropea dentro de su sector, la Asociación de Publicidad Interactiva Europea (EIAA). La asociación ha nacido con el ánimo de proporcionar a este sector un equipo de profesionales líderes que, conjuntamente, proponen un desarrollo sustancial en este mercado. Los principales objetivos de la organización serán abanderar y mejorar el conocimiento del valor de la publicidad online como medio, para aumentar el mercado de publicidad interactiva europea, incrementar el porcentaje de la inversión total publicitaria así como potenciar su papel dentro de la inversión publicitaria tradicional. La EIAA abordará tareas tales como la efectividad publicitaria, nuevos formatos publicitarios, objetivos, estandarización de medidas, términos y condiciones de venta de los medios, planificación e investigación de los medios. Según Michael Kleindl, Presidente de la EIAA y CEO de AdLINK Internet Media, “Ahora que los medios de Internet tienen suficiente alcance y el consumo ha alcanzado una masa crítica, nosotros requerimos un puesto importante en la planificación de medios. La EIAA tiene una oportunidad única de desarrollar el negocio de la publicidad online aglutinando nuestro conocimiento y recursos para potenciar el conocimiento del medio e integrar nuestras prácticas de negocio con el objetivo de hacer de la publicidad online una opción más sencilla y más factible.” Como uno de los objetivos clave de la EIAA es acometer ambiciosos proyectos de investigación sobre la eficacia de la publicidad online. El primer estudio trata la necesidad de los anunciantes por entender y comparar las fortalezas y debilidades de las diferentes plataformas publicitarias de los medios. Dicho estudio analizará el efecto de los diferentes formatos publicitarios – TV, Radio, Prensa y medios interactivos – sobre el consumidor tanto aisladamente como publicidad combinada en diferentes formatos. Este estudio es el único en este área, y utiliza una familiar metodología diaria en el negocio de medios. Se pondrá en marcha en Reino unido, Francia, y Alemania y ha sido encargado a NFO Europe. La EIAA estará presidida por Michael Kleindl, CEO de AdLINK Internet Media, con el apoyo de otros directores electos.

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